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老年人——網(wǎng)紅熱潮中”突圍”的新群體

近些年,一批以獨(dú)特的形象氣質(zhì)與別具特色的散播內(nèi)容和設(shè)計(jì)風(fēng)格爆紅互聯(lián)網(wǎng)的”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”人群,變成”網(wǎng)絡(luò)紅人”團(tuán)隊(duì)中一支迅猛發(fā)展的能量。還是6個(gè)月初學(xué)者的B站網(wǎng)紅江敏慈2020年早已90歲了,不久前,她的一條視頻”不是我年青人,能夠做UP主嗎”,自發(fā)布后瀏覽量快速超出五百萬,引起網(wǎng)友普遍關(guān)心。”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”潮代表著網(wǎng)絡(luò)紅人人群的不斷發(fā)展,正變成一種現(xiàn)象級(jí)的時(shí)期物質(zhì)。

進(jìn)擊吧數(shù)字時(shí)代的”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”

“青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”即網(wǎng)紅中年齡稍年長者,是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代首先超越數(shù)字鴻溝的人群。她們當(dāng)中有的由于奇聞異事被報(bào)導(dǎo),有的輕松玩各種新老網(wǎng)絡(luò)媒體,因公布新鮮的動(dòng)態(tài)性緊隨時(shí)尚潮流而受網(wǎng)友鐘愛。近些年,伴隨著抖音短視頻、快手視頻等短視頻app的快速興起,曾一度被覺得與時(shí)期錯(cuò)位的中老年人人群,也慢慢變成互聯(lián)網(wǎng)新用戶增長極。

有數(shù)據(jù)信息顯示信息,伴隨著五十歲之上青發(fā)群體占移動(dòng)互聯(lián)總用戶量做到1/3,這些網(wǎng)友經(jīng)營規(guī)模早已超出一億,并且客戶增長速度(2020年5月環(huán)比14.4%)高過全體人員網(wǎng)友,變成挪動(dòng)網(wǎng)友的關(guān)鍵增加量。中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人正慢慢多樣化∶從真實(shí)身份上看,學(xué)習(xí)型組織、才藝表演型、娛樂型和出現(xiàn)意外出名等皆有;從內(nèi)容上看,生活分享、特色美食健康養(yǎng)生、知識(shí)科普、感情經(jīng)典勵(lì)志、時(shí)尚搭配、搞笑的段子……讓許多網(wǎng)友眼前一亮。

68歲的”局座召忠”(張召忠)在新浪微博有著近1400萬粉絲,在抖音有著390萬粉絲;穿旗袍、踩高跟鞋,年齡結(jié)構(gòu)超出65歲的”時(shí)尚奶奶團(tuán)”2019年6月7日剛開始經(jīng)營抖音短視頻,公布的第一條內(nèi)容就獲得119.4萬條關(guān)注;川香辣婆婆”羅姑婆”在抖音有著近700萬粉絲,其硬核說唱”倘若老人也玩綜藝節(jié)目”獲得干萬播放量;此外,也一些由于個(gè)人事跡被新聞平臺(tái)報(bào)導(dǎo)而備受關(guān)注的”被網(wǎng)絡(luò)紅人”人群,如增援武漢市的鐘南山院士、李蘭娟院士,語言詼諧幽默、一針見血的”頂勢負(fù)責(zé)人”張文宏醫(yī)師,變成2020年的當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)紅人,”被網(wǎng)絡(luò)紅人”反映的是全社會(huì)發(fā)展的毫無疑問與獻(xiàn)給。

有學(xué)者在《”銀發(fā)網(wǎng)紅”的自我呈現(xiàn)與形象塑造》一文中強(qiáng)調(diào),中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人人群根據(jù)六種方法開展自身展現(xiàn)∶一是情景的偏向生活,二是顏色的寫實(shí)性化,三是私人信息的親近化,四是演出者服飾、容貌的質(zhì)樸化,五是語言經(jīng)典臺(tái)詞的偏向生活與親密接觸化,六是后臺(tái)管理個(gè)人行為前臺(tái)接待化。借此,”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”得到 大量觀眾們的鐘愛與適用,在較短期內(nèi)累積了很多的粉絲,呈現(xiàn)了頗具感染力、開拓創(chuàng)新的老人品牌形象。

“青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”潮緣何”吸粉”成千上萬?

中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)與爆紅,另外順從了行為主體和吃瓜群眾的多種要求,它即是銀發(fā)族風(fēng)采人格特質(zhì)體的自身展現(xiàn),也考慮了大量受眾人群的感情寄予。清華新聞與傳播學(xué)校副院長、中央電視臺(tái)時(shí)事評(píng)論員周慶安表明,中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人”吸粉”成千上萬,兼顧銷售市場實(shí)際意義和社會(huì)發(fā)展實(shí)際意義,針對(duì)這一人群搭建優(yōu)良的養(yǎng)老服務(wù)氣氛和優(yōu)良的社會(huì)心理是有利的。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體重新構(gòu)建空閑的社會(huì)發(fā)展。從個(gè)人男性性功能看來,當(dāng)做網(wǎng)紅,是一種自身展現(xiàn)與品牌形象創(chuàng)設(shè),也是一種精神實(shí)質(zhì)調(diào)整。現(xiàn)如今,中老年人人群已不考慮于家務(wù)勞動(dòng)、帶小孩等生活起居,數(shù)字時(shí)代下,抖音短視頻、快手視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為其出示了展現(xiàn)自身的媒體自然環(huán)境與新的社交圈子。在”每個(gè)人都是有話筒”的時(shí)期,中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人人群學(xué)著寫腳本、拍攝視頻,學(xué)著年青人的物品,根據(jù)自身的才藝表演,以坦誠、平價(jià)、幽默的品牌形象參加自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)制造,豐富多彩空閑日常生活,增加了生活的樂趣。除此之外,中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人們獲得網(wǎng)友關(guān)心,關(guān)注、增粉既是一種認(rèn)同,也是個(gè)人價(jià)值完成必須的一種考慮。

從社會(huì)發(fā)展男性性功能看,”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”人群根據(jù)多種多樣媒體方式釋放出來活力與動(dòng)能,具備刺激性經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)保養(yǎng)社會(huì)穩(wěn)定、文化傳媒、挑選與造就等多種時(shí)期蘊(yùn)意。

為”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”銷售市場探尋大量很有可能。老齡化人口數(shù)量具備有別于別的年齡層群體的消費(fèi)喜好和趨向,伴隨著中老年人人群休閑娛樂要求的提高,度假旅游、健康保健等行業(yè)必定會(huì)邁入經(jīng)營規(guī)模巨大的消費(fèi)市場。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展慈善基金會(huì)公布的《中國發(fā)展報(bào)告2020∶中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》顯示信息,”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將變成將來人口老齡化中,推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展觀的新突破點(diǎn)。

引起跨圈內(nèi)的投影心理狀態(tài)與情感共鳴。”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”們有的追求年青人喜歡的東西,產(chǎn)生反萌差,有的堅(jiān)持不懈”老人風(fēng)”,激起著平輩人群的精神實(shí)質(zhì)驅(qū)動(dòng)力,讓大量的人群搭上數(shù)字時(shí)代的滴滴順風(fēng)車,助推完成互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)客戶由年青人轉(zhuǎn)換為年青人 老人。做為老人,她們的表述填滿著感染力,用最質(zhì)樸當(dāng)然的表述向觀眾們傳送著真正的體驗(yàn)感,在年青人之中有慈愛老人一樣的投影心理狀態(tài)。許多網(wǎng)友評(píng)價(jià)表明,看過這種網(wǎng)絡(luò)紅人長輩的視頻就好像見到自身的老人,”長輩們真可愛”。”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”也以積極樂觀、身心健康、對(duì)外開放、時(shí)尚潮流的品牌形象出現(xiàn)在小視頻中,搭建了大家針對(duì)老人的全新升級(jí)認(rèn)知能力。除此之外,針對(duì)孤單心態(tài)的歸屬感也是當(dāng)今”北漂一族”等人群心里的情感表達(dá),體現(xiàn)了年青人在大都市日常生活的孤寂感,老年網(wǎng)紅用開朗精神實(shí)質(zhì)緩解孤單,易引起跨圈內(nèi)的情感共鳴。”老人風(fēng)”的散播內(nèi)容更順從中老年人人群的口感,對(duì)別的平輩人群更有誘惑力,也更加容易引起情感共鳴,另外也具有了讓粉絲已不擔(dān)心衰老、對(duì)晚年生活滿懷信心的積極主動(dòng)自我暗示。

助推減輕社會(huì)發(fā)展心理危機(jī),是老齡化社會(huì)發(fā)展的福利。”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”的出現(xiàn)在一定水平上彌補(bǔ)了特殊人群的市場的需求。現(xiàn)如今,傳統(tǒng)式的幾輩處得一個(gè)屋檐的大家族日常生活方式慢慢被擺脫,”留守老人”人群日漸擴(kuò)張,其傷害不容小覷。有數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告,在我國”留守老人”出現(xiàn)心理健康問題的占比達(dá)到60%,在其中做到病癥水平、必須醫(yī)治的占據(jù)10%至20%。有專家學(xué)者強(qiáng)調(diào),”留守老人”的情感缺失關(guān)鍵包含四種∶一是家庭結(jié)構(gòu)與觀念文化藝術(shù)造成 的無力感,二是社交圈子變小的挫敗感,三是社會(huì)發(fā)展家中的忽視造成 的羞恥感,四是文化活動(dòng)的貧乏造成 的失落感。而”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”的存有向社會(huì)意識(shí)形態(tài)展現(xiàn)積極主動(dòng)健康的生活方法,也可以合理填補(bǔ)平輩人群精神實(shí)質(zhì)上的苦悶,減輕獨(dú)居生活工作壓力,這就是由虛似的人際關(guān)系產(chǎn)生的感情考慮。

一些”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”散播的內(nèi)容也兼顧文化藝術(shù)和教育功能,是對(duì)文化藝術(shù)因素和人生哲理的科譜、重現(xiàn)、激話和散播。中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人有更為豐富多彩的人生道路經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)經(jīng)驗(yàn),有濃厚的技術(shù)專業(yè)基本功,她們依靠網(wǎng)絡(luò)媒體能以獨(dú)特的方法講好人生經(jīng)歷和中國好故事。比如,著名網(wǎng)絡(luò)紅人”局座召忠”從退休后發(fā)揮余熱剛開始做互聯(lián)網(wǎng)媒體,嚴(yán)肅認(rèn)真、神密的國防標(biāo)識(shí)與草根創(chuàng)業(yè)、趣味標(biāo)識(shí)及其網(wǎng)絡(luò)紅人有機(jī)化學(xué)結(jié)合,進(jìn)行國防教育;”時(shí)尚奶奶團(tuán)”依靠服飾散播非遺文化蠟染文化藝術(shù)。也有許多老年網(wǎng)紅來源于鄉(xiāng)村,她們樸素、善解人意、勤快,在農(nóng)村城市化的的浪潮中被弱化,但如今,小視頻把她們拉返回互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)發(fā)展演出舞臺(tái)的中間,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的”舞臺(tái)聚光燈”中,變成了”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”,她們的出現(xiàn)讓大家關(guān)心新農(nóng)村建設(shè),關(guān)注精準(zhǔn)脫貧發(fā)家致富。

助推銀發(fā)族身心健康”接觸互聯(lián)網(wǎng)”是必然選擇

時(shí)下,中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人的爆紅,基本上是必定狀況。殊不知,新起媒體的應(yīng)用仍然是絕大部分中老年人人群必須跨出的差距。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示信息,在我國60歲及之上網(wǎng)友占有率為10.3%,約為9680萬人,仍有超出1.五億的老人處于信息化時(shí)代的邊沿。協(xié)助中老年人人群安全性接觸互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)社會(huì)責(zé)任,也是時(shí)期義務(wù)。

時(shí)期的發(fā)展趨勢磐恒月異,受限于生理學(xué)功能的衰退,自學(xué)能力、思維能力與反應(yīng)能力遠(yuǎn)不如年青人群,中老年人人群造成了”數(shù)據(jù)焦慮情緒”。在這些方面,小到家庭主要成員,大到政府部門和社團(tuán)組織,都是有責(zé)任和義務(wù)將中老年人人群連接數(shù)據(jù)美好生活。清除跨代中間的數(shù)字鴻溝,必須年輕一代大量的細(xì)心與協(xié)助,必須新媒體平臺(tái)對(duì)于中老年人人群打造出方便快捷的信息頁面和特殊的發(fā)音方式,也必須廣大群眾和政府部門機(jī)構(gòu)給與大量的人性化服務(wù)。

銀發(fā)族是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的”香港移民”,做為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的弱勢人群,存有高些的上當(dāng)受騙風(fēng)險(xiǎn)性。《中老年反欺詐白皮書》數(shù)據(jù)信息顯示信息,僅2019年上半年度,買賣行騙、購物返利行騙、交朋友行騙使中老年人網(wǎng)友屢次”有沒有中招”,三者累計(jì)占有率超60%。這就規(guī)定相關(guān)部門嚴(yán)厲打擊電信詐騙,另外,服務(wù)平臺(tái)擔(dān)負(fù)起客戶和內(nèi)容審核的崗位職責(zé),健全消費(fèi)者維權(quán)體制,產(chǎn)生社會(huì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治協(xié)力,為中老年人人群構(gòu)建明朗的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)發(fā)展室內(nèi)空間。

直到現(xiàn)在,愈來愈多的銀發(fā)族轉(zhuǎn)為更豐富、更高品質(zhì)的養(yǎng)老生活。”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”做為數(shù)字時(shí)代一種強(qiáng)盛的社會(huì)現(xiàn)象,其爆紅的身后,體現(xiàn)的是大家期待緊隨時(shí)代潮流,不愿意被時(shí)代拋下的樂觀的心態(tài),針對(duì)散播新式老年人文化藝術(shù)具備重大意義。一直以來分散在電子信息技術(shù)邊沿的老年人,隨著著新媒體的技術(shù)性增權(quán),有著了再次跟上節(jié)奏的突破口,而這一切都必須各界人士的照顧,助推老年人人群老有所依、老有所養(yǎng)、老有所樂。

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