近些年，一批以獨(dú)特的形象氣質(zhì)與別具特色的散播內(nèi)容和設(shè)計(jì)風(fēng)格爆紅互聯(lián)網(wǎng)的”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”人群，變成”網(wǎng)絡(luò)紅人”團(tuán)隊(duì)中一支迅猛發(fā)展的能量。還是6個月初學(xué)者的B站網(wǎng)紅江敏慈2020年早已90歲了，不久前，她的一條視頻”不是我年青人，能夠做UP主嗎”，自發(fā)布后瀏覽量快速超出五百萬，引起網(wǎng)友普遍關(guān)心。”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”潮代表著網(wǎng)絡(luò)紅人人群的不斷發(fā)展，正變成一種現(xiàn)象級的時期物質(zhì)。
進(jìn)擊吧數(shù)字時代的”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”
“青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”即網(wǎng)紅中年齡稍年長者，是網(wǎng)絡(luò)時代首先超越數(shù)字鴻溝的人群。她們當(dāng)中有的由于奇聞異事被報(bào)導(dǎo)，有的輕松玩各種新老網(wǎng)絡(luò)媒體，因公布新鮮的動態(tài)性緊隨時尚潮流而受網(wǎng)友鐘愛。近些年，伴隨著抖音短視頻、快手視頻等短視頻app的快速興起，曾一度被覺得與時期錯位的中老年人人群，也慢慢變成互聯(lián)網(wǎng)新用戶增長極。
有數(shù)據(jù)信息顯示信息，伴隨著五十歲之上青發(fā)群體占移動互聯(lián)總用戶量做到1/3，這些網(wǎng)友經(jīng)營規(guī)模早已超出一億，并且客戶增長速度(2020年5月環(huán)比14.4%)高過全體人員網(wǎng)友，變成挪動網(wǎng)友的關(guān)鍵增加量。中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人正慢慢多樣化∶從真實(shí)身份上看，學(xué)習(xí)型組織、才藝表演型、娛樂型和出現(xiàn)意外出名等皆有;從內(nèi)容上看，生活分享、特色美食健康養(yǎng)生、知識科普、感情經(jīng)典勵志、時尚搭配、搞笑的段子……讓許多網(wǎng)友眼前一亮。
68歲的”局座召忠”(張召忠)在新浪微博有著近1400萬粉絲，在抖音有著390萬粉絲;穿旗袍、踩高跟鞋，年齡結(jié)構(gòu)超出65歲的”時尚奶奶團(tuán)”2019年6月7日剛開始經(jīng)營抖音短視頻，公布的第一條內(nèi)容就獲得119.4萬條關(guān)注;川香辣婆婆”羅姑婆”在抖音有著近700萬粉絲，其硬核說唱”倘若老人也玩綜藝節(jié)目”獲得干萬播放量;此外，也一些由于個人事跡被新聞平臺報(bào)導(dǎo)而備受關(guān)注的”被網(wǎng)絡(luò)紅人”人群，如增援武漢市的鐘南山院士、李蘭娟院士，語言詼諧幽默、一針見血的”頂勢負(fù)責(zé)人”張文宏醫(yī)師，變成2020年的當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)紅人，”被網(wǎng)絡(luò)紅人”反映的是全社會發(fā)展的毫無疑問與獻(xiàn)給。
有學(xué)者在《”銀發(fā)網(wǎng)紅”的自我呈現(xiàn)與形象塑造》一文中強(qiáng)調(diào)，中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人人群根據(jù)六種方法開展自身展現(xiàn)∶一是情景的偏向生活，二是顏色的寫實(shí)性化，三是私人信息的親近化，四是演出者服飾、容貌的質(zhì)樸化，五是語言經(jīng)典臺詞的偏向生活與親密接觸化，六是后臺管理個人行為前臺接待化。借此，”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”得到 大量觀眾們的鐘愛與適用，在較短期內(nèi)累積了很多的粉絲，呈現(xiàn)了頗具感染力、開拓創(chuàng)新的老人品牌形象。
“青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”潮緣何”吸粉”成千上萬?
中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)與爆紅，另外順從了行為主體和吃瓜群眾的多種要求，它即是銀發(fā)族風(fēng)采人格特質(zhì)體的自身展現(xiàn)，也考慮了大量受眾人群的感情寄予。清華新聞與傳播學(xué)校副院長、中央電視臺時事評論員周慶安表明，中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人”吸粉”成千上萬，兼顧銷售市場實(shí)際意義和社會發(fā)展實(shí)際意義，針對這一人群搭建優(yōu)良的養(yǎng)老服務(wù)氣氛和優(yōu)良的社會心理是有利的。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體重新構(gòu)建空閑的社會發(fā)展。從個人男性性功能看來，當(dāng)做網(wǎng)紅，是一種自身展現(xiàn)與品牌形象創(chuàng)設(shè)，也是一種精神實(shí)質(zhì)調(diào)整。現(xiàn)如今，中老年人人群已不考慮于家務(wù)勞動、帶小孩等生活起居，數(shù)字時代下，抖音短視頻、快手視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺為其出示了展現(xiàn)自身的媒體自然環(huán)境與新的社交圈子。在”每個人都是有話筒”的時期，中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人人群學(xué)著寫腳本、拍攝視頻，學(xué)著年青人的物品，根據(jù)自身的才藝表演，以坦誠、平價、幽默的品牌形象參加自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)制造，豐富多彩空閑日常生活，增加了生活的樂趣。除此之外，中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人們獲得網(wǎng)友關(guān)心，關(guān)注、增粉既是一種認(rèn)同，也是個人價值完成必須的一種考慮。
從社會發(fā)展男性性功能看，”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”人群根據(jù)多種多樣媒體方式釋放出來活力與動能，具備刺激性經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)保養(yǎng)社會穩(wěn)定、文化傳媒、挑選與造就等多種時期蘊(yùn)意。
為”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”銷售市場探尋大量很有可能。老齡化人口數(shù)量具備有別于別的年齡層群體的消費(fèi)喜好和趨向，伴隨著中老年人人群休閑娛樂要求的提高，度假旅游、健康保健等行業(yè)必定會邁入經(jīng)營規(guī)模巨大的消費(fèi)市場。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展慈善基金會公布的《中國發(fā)展報(bào)告2020∶中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》顯示信息，”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將變成將來人口老齡化中，推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展觀的新突破點(diǎn)。
引起跨圈內(nèi)的投影心理狀態(tài)與情感共鳴。”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”們有的追求年青人喜歡的東西，產(chǎn)生反萌差，有的堅(jiān)持不懈”老人風(fēng)”，激起著平輩人群的精神實(shí)質(zhì)驅(qū)動力，讓大量的人群搭上數(shù)字時代的滴滴順風(fēng)車，助推完成互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)客戶由年青人轉(zhuǎn)換為年青人 老人。做為老人，她們的表述填滿著感染力，用最質(zhì)樸當(dāng)然的表述向觀眾們傳送著真正的體驗(yàn)感，在年青人之中有慈愛老人一樣的投影心理狀態(tài)。許多網(wǎng)友評價表明，看過這種網(wǎng)絡(luò)紅人長輩的視頻就好像見到自身的老人，”長輩們真可愛”。”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”也以積極樂觀、身心健康、對外開放、時尚潮流的品牌形象出現(xiàn)在小視頻中，搭建了大家針對老人的全新升級認(rèn)知能力。除此之外，針對孤單心態(tài)的歸屬感也是當(dāng)今”北漂一族”等人群心里的情感表達(dá)，體現(xiàn)了年青人在大都市日常生活的孤寂感，老年網(wǎng)紅用開朗精神實(shí)質(zhì)緩解孤單，易引起跨圈內(nèi)的情感共鳴。”老人風(fēng)”的散播內(nèi)容更順從中老年人人群的口感，對別的平輩人群更有誘惑力，也更加容易引起情感共鳴，另外也具有了讓粉絲已不擔(dān)心衰老、對晚年生活滿懷信心的積極主動自我暗示。
助推減輕社會發(fā)展心理危機(jī)，是老齡化社會發(fā)展的福利。”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”的出現(xiàn)在一定水平上彌補(bǔ)了特殊人群的市場的需求。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)式的幾輩處得一個屋檐的大家族日常生活方式慢慢被擺脫，”留守老人”人群日漸擴(kuò)張，其傷害不容小覷。有數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，在我國”留守老人”出現(xiàn)心理健康問題的占比達(dá)到60%，在其中做到病癥水平、必須醫(yī)治的占據(jù)10%至20%。有專家學(xué)者強(qiáng)調(diào)，”留守老人”的情感缺失關(guān)鍵包含四種∶一是家庭結(jié)構(gòu)與觀念文化藝術(shù)造成 的無力感，二是社交圈子變小的挫敗感，三是社會發(fā)展家中的忽視造成 的羞恥感，四是文化活動的貧乏造成 的失落感。而”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”的存有向社會意識形態(tài)展現(xiàn)積極主動健康的生活方法，也可以合理填補(bǔ)平輩人群精神實(shí)質(zhì)上的苦悶，減輕獨(dú)居生活工作壓力，這就是由虛似的人際關(guān)系產(chǎn)生的感情考慮。
一些”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”散播的內(nèi)容也兼顧文化藝術(shù)和教育功能，是對文化藝術(shù)因素和人生哲理的科譜、重現(xiàn)、激話和散播。中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人有更為豐富多彩的人生道路經(jīng)驗(yàn)和社會經(jīng)驗(yàn)，有濃厚的技術(shù)專業(yè)基本功，她們依靠網(wǎng)絡(luò)媒體能以獨(dú)特的方法講好人生經(jīng)歷和中國好故事。比如，著名網(wǎng)絡(luò)紅人”局座召忠”從退休后發(fā)揮余熱剛開始做互聯(lián)網(wǎng)媒體，嚴(yán)肅認(rèn)真、神密的國防標(biāo)識與草根創(chuàng)業(yè)、趣味標(biāo)識及其網(wǎng)絡(luò)紅人有機(jī)化學(xué)結(jié)合，進(jìn)行國防教育;”時尚奶奶團(tuán)”依靠服飾散播非遺文化蠟染文化藝術(shù)。也有許多老年網(wǎng)紅來源于鄉(xiāng)村，她們樸素、善解人意、勤快，在農(nóng)村城市化的的浪潮中被弱化，但如今，小視頻把她們拉返回互聯(lián)網(wǎng)社會發(fā)展演出舞臺的中間，在網(wǎng)絡(luò)平臺的”舞臺聚光燈”中，變成了”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”，她們的出現(xiàn)讓大家關(guān)心新農(nóng)村建設(shè)，關(guān)注精準(zhǔn)脫貧發(fā)家致富。
助推銀發(fā)族身心健康”接觸互聯(lián)網(wǎng)”是必然選擇
時下，中老年人網(wǎng)絡(luò)紅人的爆紅，基本上是必定狀況。殊不知，新起媒體的應(yīng)用仍然是絕大部分中老年人人群必須跨出的差距。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示信息，在我國60歲及之上網(wǎng)友占有率為10.3%，約為9680萬人，仍有超出1.五億的老人處于信息化時代的邊沿。協(xié)助中老年人人群安全性接觸互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)社會責(zé)任，也是時期義務(wù)。
時期的發(fā)展趨勢磐恒月異，受限于生理學(xué)功能的衰退，自學(xué)能力、思維能力與反應(yīng)能力遠(yuǎn)不如年青人群，中老年人人群造成了”數(shù)據(jù)焦慮情緒”。在這些方面，小到家庭主要成員，大到政府部門和社團(tuán)組織，都是有責(zé)任和義務(wù)將中老年人人群連接數(shù)據(jù)美好生活。清除跨代中間的數(shù)字鴻溝，必須年輕一代大量的細(xì)心與協(xié)助，必須新媒體平臺對于中老年人人群打造出方便快捷的信息頁面和特殊的發(fā)音方式，也必須廣大群眾和政府部門機(jī)構(gòu)給與大量的人性化服務(wù)。
銀發(fā)族是網(wǎng)絡(luò)時代的”香港移民”，做為網(wǎng)絡(luò)時代中的弱勢人群，存有高些的上當(dāng)受騙風(fēng)險(xiǎn)性。《中老年反欺詐白皮書》數(shù)據(jù)信息顯示信息，僅2019年上半年度，買賣行騙、購物返利行騙、交朋友行騙使中老年人網(wǎng)友屢次”有沒有中招”，三者累計(jì)占有率超60%。這就規(guī)定相關(guān)部門嚴(yán)厲打擊電信詐騙，另外，服務(wù)平臺擔(dān)負(fù)起客戶和內(nèi)容審核的崗位職責(zé)，健全消費(fèi)者維權(quán)體制，產(chǎn)生社會發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治協(xié)力，為中老年人人群構(gòu)建明朗的互聯(lián)網(wǎng)社會發(fā)展室內(nèi)空間。
直到現(xiàn)在，愈來愈多的銀發(fā)族轉(zhuǎn)為更豐富、更高品質(zhì)的養(yǎng)老生活。”青發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人”做為數(shù)字時代一種強(qiáng)盛的社會現(xiàn)象，其爆紅的身后，體現(xiàn)的是大家期待緊隨時代潮流，不愿意被時代拋下的樂觀的心態(tài)，針對散播新式老年人文化藝術(shù)具備重大意義。一直以來分散在電子信息技術(shù)邊沿的老年人，隨著著新媒體的技術(shù)性增權(quán)，有著了再次跟上節(jié)奏的突破口，而這一切都必須各界人士的照顧，助推老年人人群老有所依、老有所養(yǎng)、老有所樂。
